让线上的原创灵感走向线下市集。这几天，一场属于年轻初创者的盛会正在黄浦滨江上演。连续5天，小红书市集“新秀现场”在世博创意秀场举行。100位来自线上的原创新秀创业者集中亮相，直面线下消费者，也为追求个性的年轻消费者带来多元的消费选择。

  占地1000平方米的市集，划分为穿搭“缪斯”、家居巧思、装备美学、不被定义四大赛道。相关负责人介绍，不同于传统市集依靠爆款造势、折扣促销的模式，这场市集通过站内商家选秀，筛选出100家大多没有线下门店、较少公开露面的原创店铺。在这里，消费者不再只是单纯购买商品，还可以面对面和创业者交流创作背后的故事，亲手试穿、试用、体验产品。“我们希望线上沉淀下来的审美共识，在真实的线下空间可以得到鲜活的回响。”

  正在清华大学攻读博士的郑洁，是“吉米的设计日常Lab”的创始人。去年毕业创作期间，她以传统器皿为原型设计布艺花瓶，邀请从小为自己缝衣做玩具的邻居张肖军奶奶参与试制。张奶奶在样稿上随性加上蕾丝、拼花，这份跳出既定审美的改动，意外收获消费者的喜爱，相关笔记在小红书收获2.9万点赞，20余件作品迅速售罄。

  郑洁一下得到了灵感。她摸索出一套独特的协作模式：由她确定统一版型，控制在一张A4纸的范围内，交由乡村奶奶们自由发挥配色、布料与拼接创意。“我会给奶奶们发一张世界名画，让她们按照自己对画的感觉自由创作。有位奶奶喜欢莫奈的名画《睡莲》，自己找碎布打造出多彩的图案，又用石头摩擦布料，模仿朦胧的油画感。每一个作品都是奶奶们亲手制作的，独一无二。”如今，在郑洁的山东老家，已有6位奶奶稳定参与创作，产品也从布花瓶拓展到帽子、包包等。这一项目为乡村女性开辟了新的创作路径，也让郑洁看到了乡土手艺借助现代设计、新媒体内容重新被大众看见的机会，“我希望能将这个品牌做大。这次，借助新秀现场市集，我的作品第一次来到上海线下，发现大有消费市场。”

  “95后”设计师王芸，是月泠泠YUELINGLING品牌创始人。高中时期，她便立志深耕服装设计，曾远赴英国求学，萌生了把东方美学带回当代日常衣橱的想法。2023年底，她回到老家苏州，2024年初开启自己的原创女装品牌。“月泠泠刻意避开盘扣、立领这类符号化的新中式标签，坚持极简东方、隔衣观己的理念，从古代一片式服饰结构、仕女图的层叠关系中提取美学内核，把传统比例与材质融入现代日常版型。”

  她的代表作“明浣”荡领连衣裙入选小红书新秀100，品牌还联动本地面料厂，共同研发桑蚕丝混艾草纤维面料，兼顾凉感与易打理的实用属性。今年，月泠泠登上波兰克拉科夫时装周，吸引波兰设计专业学生来华交流，成为年轻一代把中国美学推向世界的小小样本。“我们在苏州有一家线下店铺，希望明年能到上海也开一家。这次活动，让我有机会接触到上海的线下消费者，为在上海开店积累了经验。”王芸说，比如，很多上海消费者提出，品牌有些款式比较宽松，而她们更希望收敛一些的设计，适合上班穿着。这样的建议是在线上销售时听不到的。

  这场“新秀现场”市集落地世博浦西片区，也正是这片滨水城区活力升级的一个缩影。作为上海中心城区稀缺的成片滨水空间，世博浦西片区正按照专项规划，打造国际交流示范地、文博庆典汇聚地、都市科创引领地。这里早已成为各类高能级文化活动的聚集地：中国船舶馆长期作为外滩大会举办场地；小红书夜人节在此点亮百年工业岸线；今年10月，世界级电子音乐节Tomorrowland也将登陆英雄·外滩，迎接上万观众。

  黄浦区负责人介绍，未来，世博浦西片区还将持续汇聚多元文化活动，既有面向世界的国际盛会，也有贴近普通市民的烟火生活。这片承载着过往工业记忆的滨江热土，正不断生长出新的文化气质，拥有无限可期的未来。

  记者 唐烨