记者 周楠 通讯员 丁婉星

  “线上刷短视频种草了美衣后，我直接就团购了优惠券来线下试穿了，合适了立马就买。”“90后”王芳笑道，当自己拎着大包小包，看到商场里还有络绎不绝的人和她一样满载而归时，她真切地感受到，年近了，年味来了！

  在普陀区，逐渐浓厚的年味在文旅商体展的联动下，形成了“精致烟火气”。商圈消费、文旅消费相互引流：“苏州河十二国色”体验游主题文旅消费，邀请海内外游客在体验中感悟中华文化、品味海派风情，助力上海打造中国入境游第一站；苏州河游船联动天安千树商场餐饮品牌，打造全场景消费新体验……

  “线上种草、线下消费”

  位于普陀真如的环宇城MAX是2023年底开出的大型商业综合体。在上海市启动跨年迎新消费季后，这里紧紧抓住了当下消费者“线上种草、线下消费”的新消费习惯，成功带动了一波新消费增长。知名连锁零售品牌相继在这里创下了上海市商场的最佳坪效。

  “在调研消费者客群画像后，我们线上消费券发放选择了抖音直播平台，将即兴消费融入场景营造，精准匹配年轻消费客群的偏好习惯。”环宇城MAX市场部负责人介绍，以女装零售品牌西町村屋为例，店铺的单日业绩在环宇城MAX最高达到了8万元，位居上海所有门店榜首。

  精致烟火气，在大型商业综合体里是“线上线下”精准联动的潮流消费“腔调”，在更多普陀区内“小而美”的社区商业空间里，则演绎出别有一番风味的精致体验。

  比如，刚刚入选首届“上海城市更新优秀实践案例”的鸿寿坊，以别具历史风貌的海派里弄空间、创新业态融合和共融共建的社区理念，营造出热气腾腾的生活场景。开街迎客一年来，“小而美”的鸿寿坊共计接待客流超过1000万人次，已成为市民高频到访的“家门口的好去处”。

  “新玩法”层出不穷

  促消费是一项系统工程，必须综合施策、多点发力。普陀区商务委作为促进消费工作的牵头单位，在系统工程的搭建上，注重搭平台，引导鼓励市场机制的创新，以新消费场景构建来带动、满足新消费需求。

  “普陀商业的转型发展离不开深厚文化底蕴和优质旅游资源支撑。半马苏河公园，梦清园、西康路等新码头璀璨亮相，武宁路桥灯光水幕，‘苏州河十二国色’体验游主题产品重磅上线，为区域商业发展注入更多活力和风情。”普陀区商务委副主任戴耀艳介绍，联动区文旅局、区体育局，通过跨界的场景联动，让“新玩法”层出不穷。

  苏州河普陀段岸线的文旅商体展资源在新春期间，还串联出了更多的传统年味：上海环球港推出充满传奇色彩的中华文明IP“三星堆——苏醒的古蜀”展览；桃源π商业广场国潮雅戏吸引消费者纷至沓来，刚劲雄浑的非物质文化遗产潮汕英歌舞，吹糖人、捏面人、拓红包、写春联民俗庙会文化体验活动轮番登场……

  “国补”扩容点燃新热情

  买点黄金珠宝首饰，是不少人对自己过去一年辛勤付出的犒赏，也是“精致烟火气”。

  “买黄金珠宝，除了城隍庙我首选百联中环。”消费者杨静热衷黄金消费，她对记者说，这里的珠宝品牌品类齐全，方便看款式、作比对。“而且商场针对黄金珠宝品牌的各类活动不断。”据介绍，去年12月及今年元旦期间，百联中环购物广场内黄金区域通过各品牌举办的迎新活动和大规模的营销推广，实现了总计2052万元的销售额。

  “国补”扩容，为家电品类消费也点燃了新热情。截至1月19日，普陀区红星美凯龙全球家居1号店整体销售额同比2023年增长49%，环比同期增长5%。

  据了解，2024年普陀区规上商销总额预计实现1.6万亿元，总量和增速均居全市前列。