从一杯香浓的“上海”品牌咖啡，到一栋栋中西合璧的历史建筑；从陆家嘴日新月异的天际线，到“一江一河”的亲民水岸生活；从一支交响曲、一场演出、一台戏，到一个灯火通明的“演艺大世界”，从几年前的《爱情神话》，到最近的《何以中国》《繁花》……

立足服务国家的站位，既体现上海特色，又拓展国际视野，近年来上海积极创建城市形象品牌（IP），依托IP SHANGHAI、Shanghai Let's meet、City News Service、Shanghaieye等上海城市形象国际传播的重要品牌和平台，以上海新实践、新探索、新成效，不断提升上海城市形象的国际好感度和美誉度。

1月26日，在第三届中国城市国际传播论坛上，上海再度被授予“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号。连续三年蝉联这项殊荣，上海颇有底气和自信。

打造城市形象“数字上海样本”

全国首创的上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI，自2021年底成立，探索“人人创作、人人分享、人人传播”国际传播新实践，打造“政府引导、媒体运营、大众创作、市场参与”的资源共享平台、国际传播平台、内容共创平台和IP孵化平台。目前，IP SHANGHAI已吸引820余家机构入驻、超过3万名专业创作者注册，视觉资源总量超70万，荣获第三届中国报业深度融合发展创新案例。Facebook、Instagram海外账号运营不到一年，粉丝数突破40万人，触达海外平台账户数超过4000万，成为两个平台成长最快的全球城市形象类账号之一。

上线两年来，IP SHANGHAI致力于打造城市形象的“数字上海样本”，致力于与商业平台、社会资源联动孵化优质IP项目，通过海外渠道和海外活动向全球推广上海IP。

创新引领城市青年力，策划推出“Z世代在上海”全媒体国际传播项目。面向全球征集年轻人在上海的故事，囊括了外籍青年、港澳台同胞、新上海人和本地创业者，覆盖机器人、人工智能、电子竞技等新兴行业的代表性青年。项目全网浏览量近7000万人次，触达海外用户300多万人次。在海内外青年群体中引发了共鸣。

在创新城市IP实践方面，上海尝试把城市形象传播汇入全球语境。一方面，对标纽约、伦敦、巴黎、东京等世界城市，联合上海高等学府开展“全球城市形象数字传播指标体系”研究。2023年首发《全球城市形象数字传播研究报告》1.0版，讲述上海与世界城市传播案例。另一方面，发起全国首个以城市IP为主题、以企业发展为案例的全球传播企业案例征集活动，推出“在上海，为全球”最佳实践榜，以全球500强企业的国际传播案例，讲述上海实践新发展理念的成就。

2024年1月21日，2024上海豫园民俗艺术灯会正式亮灯。新华社记者刘颖摄

上海还创新打造了“最美上海”视觉橱窗，线上线下联动推出上海数字形象展，推出了长卷式上海城市形象AI动画背景墙和沉浸式智能交互区，打卡生成专属自己的“上海明信片”。联动插画专业平台和海内外名家，推出上海城市主题插画展。

多矩阵国际传播IP放大上海声量

一段时间来，依托上海报业集团国际传播中心和上海文广（SMG）国际传播中心，上海持续打造多矩阵、多层次、多维度的上海城市传播IP，在全球舞台唱响上海声音。

Shanghai Let's meet上海官方海外英文账号上线一年来持续推送优质内容。该账号已入驻多家海外主流社交平台，粉丝总量突破70万，累计触达2.9亿人次。比如，X平台推文平均阅读量位居全国地方政务号前列，发布内容获国内国际机构、世界500强企业及国际知名人士的转发和点赞。

上海城市形象品牌建设不仅注重向外传播，也重视服务在沪外籍人士。上海报业集团国际传播中心打造的对外信息服务平台 City News Service（CNS），通过举办“CNS 主题大巴亮相申城”“CNS 携手大师杯”“CNS 与外国人才在上海签署合作协议”等各类活动，以“外国人服务外国人”方式提升沪上外籍社群好感度。上线一年来，CNS通过多元化服务方式和新闻推送，一键链接12个政务相关涉外服务平台及2个商业平台，帮助外籍人士快速融入上海生活。

2023年12月19日拍摄的上海迪士尼乐园“疯狂动物城”园区。新华社记者刘颖摄

上海文广国际传播中心打造的国际传播超级视频IP“ShanghaiEye魔都眼”，在海外社交媒体平台拥有超310万订阅用户，海外覆盖总量超3.8亿受众，海外用户观看时长超百万小时数。“ShanghaiEye魔都眼”如今已成为海外颇具影响力的城市视频账号之一。2023年底焕新上线推出“ShanghaiEye 24小时直播流”“ShanghaiEye+视频共享平台”和“ShanghaiEye会客厅”三个子产品，可以呈现上海城市社会生活的方方面面，辐射全球110个国家和地区超过2000家电视台和新媒体平台。未来，“ShanghaiEye魔都眼”还将进一步丰富除汉语、英语、日语之外的语种和国际传播语态，服务多地区、多国别受众的多样化需求。